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【大河财立方 记者 段伟朵 程帅星】“提振消费”话题日益受到关注，河南迎来“高光时刻”。
在去年消费数据表现不俗的基础上，今年以来，河南社会消费品零售总额持续走高。4月份全省社零总额2067.39亿元、同比增长8.1%，高于全国3.0个百分点。
持续飘红的数据背后，是河南在消费市场的不断发力，新的消费格局悄然形成。
作为拉动经济的三驾马车之一，消费的重要性不言而喻。作为经济大省，坐拥近一亿人口大市场，河南消费市场现状如何？潜力几何？还有哪些可能？
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今年前4个月，河南消费数据持续攀升
在现有经济运行分析体系下，社会消费品零售（简称社零）总额主要用于反映消费品市场的总量规模和发展水平，一定程度上可以看做是国民消费能力的“晴雨表”。
作为经济大省、人口大省，河南省社零数据表现可圈可点。
大河财立方记者梳理发现，2024年，全国有18个省份社零总额超过万亿元。其中，广东、江苏超4万亿元，山东、浙江超3万亿元，河南、四川、湖北、安徽、福建、湖南处于2万亿元梯队。河南以27596.69亿元的社零总额位居全国第五。
拥有“大体量”的同时，河南也保持了“高增速”。2024年，河南社零总额同比增长6.1%，增速高于全国2.6个百分点，在六个经济大省中排名第一。
值得关注的是，在去年表现不俗的基础上，今年以来，河南社零数据持续走高——
1—2月，全省社零总额5041.14亿元，同比增长6.8%，比上年全年、上年同期分别加快0.7、1.0个百分点；
1—3月，全省社零总额7400.54亿元，同比增长7.0%；
1—4月，全省社零总额9467.93亿元，同比增长7.2%；
其中，4月份，全省社零总额2067.39亿元、同比增长8.1%，比上月加快0.7个百分点，高于全国3.0个百分点。
截至5月27日，中部六省4月份经济运行情况全部公布。从今年前4个月各省份已公布的社零总额来看，河南居中部首位，随后分别是湖北、安徽、江西、山西（湖南社零总额未公布）；从增速来看，前4个月，湖北以7.7%增速居首，随后分别是河南、湖南与山西、安徽和江西。
“河南4月份社零增速达到8.1%，反映了消费市场的活力。”河南省委咨询组研究员、河南省社科院原院长张占仓说。
轮番“炸街”！河南消费力还有多少可能？
今年以来，河南消费市场不断引发关注，不少河南品牌或河南籍企业家创立的品牌，轮番“炸街”。
在新的消费格局悄然形成的过程中，越来越多的人注意到，河南人不但很“能挣”，同样也很“会花”。
先看怎么“能挣”，即供给端。今年初，杭州“六小龙”出圈。随后，福来咨询董事长娄向鹏提出，郑州有食品“六小龙”，分别是三全、思念、千味央厨、蜜雪冰城、锅圈食汇、巴奴。
以三全、思念为代表的河南企业，承包了全国人民餐桌上7/10的速冻水饺、3/5速冻汤圆；千味央厨，从做好一根油条出发，打造出多款亿元大单品；巴奴坚守产品主义，在火锅红海市场构筑自己的商业护城河；蜜雪冰城、锅圈食汇则凭借强大的供应链，成为河南后起之秀的代表性企业。
3月中旬，人文财经观察家秦朔撰文指出，河南跑出来“三头象”，胖东来、蜜雪冰城、泡泡玛特，是中国消费领域的现象级企业。
胖东来，被网友称为“没有淡季的6A级景区”，4月销售额达17.49亿元，2025年度累计销售额突破80亿元；蜜雪冰城，3月3日在港交所上市，新股发行期的认购额创下港股历史纪录，此后股价走高，备受关注；泡泡玛特，近期同样在股市表现抢眼，市值接连突破2000亿港元、3000亿港元门槛，创历史新高。
“当前消费赛道最炙手可热的三个玩家”“掏空中产钱包的四个河南男人”“港股三姐妹”……在不同热点话题的排列组合里，胖东来、蜜雪冰城、泡泡玛特轮番上榜，于东来、张红超、张红甫、王宁等几位河南籍企业家成为“低调的顶流”。
除了上述几家，河南能整活的企业还有许多，拿捏国人味蕾和钱包——
比如积极布局线上，通过汤好喝、香菜面等单品引爆网络的白象；通过“热量低低低”让魔芋爽成为追剧神器的卫龙；主打养生健康，推出红小派、红枣芝麻丸等大单品的好想你；让啤酒遇见茶，碰撞出新风味的金星；让全国人爱上嗦酸辣粉的豫道、嗨吃家等。
值得关注的是，河南人还将挣钱的视野放大到全球。泡泡玛特几年前就积极布局海外市场，让外国朋友也老老实实排起长队；截至去年底，蜜雪冰城全球门店达46479家；“买全球、卖全球”主题在河南诞生，5月29日，2025郑州跨境电商大会在郑州举行，河南已连续9年举办跨境电商大会。
再看怎么“会花”，即需求端。4月份，河南新能源汽车类消费保持较快增长，全省限额以上单位新能源汽车零售额增长19.3%；全省限额以上单位计算机及其配套产品、可穿戴智能设备、家用电器和音像器材类商品零售额分别增长140.4%、110.0%、42.6%；一季度，全省网上零售额1194.5亿元，增长14.7%，高于全国6.8个百分点。
以旧换新、消费券……促消费政策效应显现
增长的数据背后，还有宏观政策的积极调控与大力支持。
中央经济工作会议定调，2025年要“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”。
2025年国务院政府工作报告中，“消费”一词出现了32次，“大力提振消费”被写入年度十大任务之首；2025年河南省政府工作报告，“更大力度推动全方位扩大内需”，也被列入十大重点工作之首。
今年以来，河南围绕促消费推出了一系列举措。今年“五一”起，河南投入1.5亿元省级财政资金，分三期发放覆盖零售、餐饮、文旅、住宿四大领域的消费券。同时，河南加力以旧换新，全面开展汽车、家电、数码产品、家装厨卫、电动自行车等5个领域补贴活动。
清明上河园销售总监刘栋告诉大河财立方记者，河南发放的文旅消费券非常精准地降低了目标客群的消费成本，该园“五一”假期单日接待游客量达12.9万人次，对周边酒店、餐饮等业态的带动作用巨大。
“一系列促消费政策效应显现，河南消费潜力被‘以旧换新’、各类消费券等政策‘激活’。”中国商业经济学会副会长宋向清告诉大河财立方记者，短期来看，降低了消费成本，激发了消费欲望，带动了关联消费；长期来看，传递了政府促消费、稳经济的信号，一些定向领域的消费券还有助于调整消费结构。
放大招，河南“八箭齐发”促消费
不过，需要看到的是，尽管增速亮眼，但河南消费市场仍存在结构性挑战。此外，宏观数据与微观感受之间存在的“温差”问题，在消费领域相对更加明显。
据河南省统计局消息，2024年年末全省常住人口9785万，这一数字位居全国第三，次于广东（12780万）和山东（10080万）。但广东和山东2024年社零总额分别为47872.8亿元、37960.4亿元，远超河南的27596.69亿元，社零人均额度超河南近千元。
河南人均消费能力偏弱的原因是多样的，城镇化率不足、平均工资偏低、消费观念保守等都是制约因素。但从近年来社零总额的增长态势来看，变化已经出现。
“消费增长的核心驱动力在于人。作为人口大省，河南庞大的人口基数往往蕴藏着巨大的消费潜能。”张占仓告诉大河财立方记者。
河南消费市场的更多可能，已有路线图。5月26日，河南省政府网站发布了《河南省提振消费专项行动实施方案》（以下简称《方案》）提出了八大行动、二十六项具体举措。
收入是消费的前提。值得关注的是，《方案》第一部分聚焦“消费能力提升”提出多条具体举措，包括推动高质量充分就业、促进居民收入增长、拓宽农民增收渠道、减轻居民消费负担等。
“大力提振消费是应对当前经济形势的必然选择。”张占仓说，“与发达国家相比，我国居民消费占GDP比重仍低于全球平均水平，消费市场还有巨大的潜力等待挖掘。河南，特别是省会郑州，在创造新的消费业态、消费场景上，有进一步提升的空间和潜力。”
名词解释
国家统计局官网显示，社零总额可用于分析判断消费需求对经济运行的影响程度，其增长变化在一定程度上反映国家扩大内需、拉动消费的政策效应。
不过，需要看到的是，社零总额与实际消费市场不能画等号。社零总额只包括通过商品流通最终环节进入城乡居民生活消费和社会集团公共消费的实物商品销售情况，不包括最终消费支出中未经交易取得商品的消费，也不包括用于教育、医疗、文化、艺术、娱乐等方面的服务性消费支出。
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